Marketing et développement durable

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À propos

A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Le marketing "classique" s'est donc enrichi de nouvelles dimensions. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. Il est complété de nombreuses interviews de professionnels dont Maurice Levy, président du directoire de Publicis.
Jean-Michel Moutot est Professeur à Audencia Nantes et consultant en entreprise. Ganaël Bascoul est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et Président du laboratoire Extended values Lab

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing

  • EAN

    9782100545698

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    240 Pages

  • Action copier/coller

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  • Nb pages copiables

    48

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  • Nb pages imprimables

    240

  • Partage

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    6 appareils

  • Poids

    3 202 Ko

  • Lectorat

    SPECIALISTES

  • Distributeur

    Numilog

  • Diffuseur

    Numilog

  • Entrepôt

    Numilog

  • Support principal

    ebook (pdf)

Jean-Michel Moutot

Ingénieur, Docteur en gestion et professeur de management à Audencia, il est titulaire de la chaire ERDF Innovation et Relation clients et intervient dans de grands groupes pour accompagner leurs transformations en France et à l'étranger.

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